市場洞察 | 內衣賽道里的藍海品類——少女發育內衣
發布時間：2024-07-24
近些年隨著人們生活質量的不斷提高，發育期的家長對于發育內衣的訴求更加多樣化，存在階段性和場景性訴求差異；目前8-16歲適齡期女生人口已超過7千萬人，按照整體內衣市場和人口規模占比預估，未來少女發育內衣市場發展空間為207億元。2005年前后，國內的內衣品牌開始著手開發相應的少女內衣品類。目前國內少女內衣品牌參與商眾多，以愛慕為主的成熟內衣品牌，likeuu等新消費品牌，以及優衣庫等傳統服飾品牌，全棉時代等嬰童品牌紛紛入局。2022年之后，天貓少女發育內衣品類規模翻倍，品類開始爆發性增長；同年，以愛慕主導推出《FZT 73069-2022少女文胸》標準發布，品類發展更加規范化，逐步形成多品牌、多元化、多品類的競爭發展格局。? 結合不同發育階段：對于8-12歲發育初期女童，需要內衣有一定遮擋和保護效果的內衣；12-14歲發育中少女，需要預留發育空間，同時需要一定的承托和定型作用。14歲之后，需要良好的承托&透氣性，同時適應多場景使用需求。? 場景細分需求：日常場景更關注多場景內衣的適用性，此外跳舞場景，出游場景(如逛街、度假、cosplay）等細分場景存在差異化訴求。少女內衣品類爆發期將持續，未來新品牌新產品將更加豐富：? 產業端：關注差異化創新，打造專屬概念化新品將成為趨勢，運動方向的面料創新突破&成人內衣流行的舒適向元素的應用也是持續關注的重點；? 市場端：參與品牌類型逐漸增加，中高端品牌占比未來會不斷提升；? 消費端：更豐富的品類場景，更細分的人群需求，更注重線下體驗是消費端需關注的三大方向；? 產品端：需關注設計風格的多元化：關注時尚元素&微設計的應用，拓展系列性產品。
